男女通吃的护肤品，到底什么来路

Aesop，嗯，伊索寓言的伊索。澳洲天然品牌，成立于1987年，在天然植物护肤的基础上率先推行有机理念，并结合内外调理的“理智”生活哲学，是美容界的“偏力”品牌。还有人说它是“护肤界的性冷淡”。

Aesop品牌创始人帕菲提斯（Dennis Paphitis）是生长在澳洲的希腊籍后裔，为了给自己经营的发廊寻找合适的产品，帕菲提斯踏破铁鞋无觅处。他对美发产品十分挑剔，觉得市面上没有任何一款产品能够满足他的理想需求，于是，在1987年他推出了自家产品Aesop。

素食主义的帕菲提斯，对植物有一种迷恋和坚持，Aesop所有的产品都以植物性配方取代动物性成分，不含人造色素或人造香素，而以简单、朴实的保养方式为产品诉求，天然、不做动物测试的人文概念为品牌精神。

Aesop的销售空间，也完整呈献“寓言”的概念，简洁现代具设计感的店面，怎么看都不像是售卖护肤品的专店，更多给人一种药房的感觉。店内光线柔和，能舒缓神经；实验室用的白色洗手盆则让顾客在测试产品后，方便清洗，一切以服务为尊。

他家店铺的装修风格有一种禁欲感，并且全世界的每家店都是独一无二，根据每家店铺所在地的历史文化特色，采取迥然不同的设计。总觉得买他们家东西的都是文青。

Aesop 的第一家零售店位于墨尔本的一座停车场，空间十分狭小。尽管公司已经发展壮大，但是这一特点却传承了下来。大部分 Aesop 零售店都很迷你，店内只有货架和供客户们试用洗手液的水池。

为了节约空间，建筑家 、麻省理工学院教授 William O’Brien Jr. 利用装饰线条为波士顿的一间店铺巧妙设计了一个货架，收纳功能堪比抽屉。

设计团队在翻新位于挪威首都奥斯陆的店铺时，发现了19世纪的地面装饰。这激发了他们的灵感，于是将这家店改建成了教堂风格。

美国纽约的店面用杂志《Paris Review》铺满了天花板

墨尔本北部的一家门店，从一家旧货店中回收档案柜，改造成货架和收银台。

Aesop在米兰开的第二家店，颜色运用的恰到好处。很好，你成功地引起我了注意。

总部设在墨尔本的Aesop一直只在澳洲“默默耕耘”，近年才开始在亚洲地区包括台湾、香港和韩国引起注意，新加坡的店面则是在2005年8月才刚刚开幕。

Aesop由经营美发生意的纪妙云带进新加坡，她说：“我信仰Aesop的产品理念，它不跟从主流保养观念，也没有过多的行销用语。在我们店里，你找不到美白、抗老等‘神奇’ 产品，一切回到最基本的洁面、爽肤和滋润三步骤，以及提倡健康饮食对美肤的重要性。”

来聊两块钱Aesop的香芹精华，他们家的明星产品。100ml，仅售400软妹币，也就是说1ml才4rmb？小编拿出小学数学跟你们算算啊，其他牌子的精华普遍都是30ml，那假如Aesop也换成30ml的话，1ml=4rmb，30ml才120rmb！！！再回想下平时30ml的精华你们多少钱买的...

外观看似药瓶的包装，只是简单地印上产品名和成分。茶褐色的瓶身，能起着阻挡紫外线作用，保护内部的天然成分不易变坏，从而减少人造防腐剂的使用。

坚持不跟潮流推出新品是Aesop一贯坚持的，所以15年内才只推出32种真正被需要的东西，email是与顾客最好的沟通，只有当顾客真的有需要才会再考虑研发新产品。