十一长假，你和他去哪里浪？

秋高气爽，又有十月一黄金周的加持，可谓是出游的好日子。估计不少人都和晨曦一样，想着十一要去哪儿玩。就在晨曦还犹豫不决的时候，一个H5猝不及防的刷屏了……

这一次刷屏的，是号称世界上最大的旅行点评APP-TripAdvisor猫途鹰的“你和他该去哪里浪”。

这个H5推出不到一天的时间，不仅把晨曦的朋友圈刷爆了，就连猫途鹰的搜索指数也随之变化。

百度指数截图

从百度指数【猫途鹰】来看，效果还是挺明显的。

H5流行以来，各行各业几乎都做过H5营销的案例，旅游类行业也不例外。像我们最常见的“测测去哪旅游”这种，几个问题配上各地的风景照片，看起来也美美哒，但是基本上都是无人问津。那么，TripAdvisor猫途鹰的这个H5为什么能刷屏社交媒体呢？

晨曦分析了以下四点原因：

1、定位精准

当我们考虑旅游时，最先想到的两个问题：一、和谁一起去？二、去哪？这是最基本也是最难解决的问题。“你和他该去哪里浪”这个H5测试洞悉了用户的这种困扰，并把H5的定位放在了爱好旅游，但是对旅游的同伴和目的地犹豫不决的人身上，有了这个精准的定位，H5就抓住了有这一痛点的很多受众。

2、场景和内容设置符合受众的碎片化娱乐需求

这个H5在内容的设计上也很精妙。首先是通过题设创造场景，比如失恋：“你刚刚失恋，决定一个人去看电影，你会选择？”两个答案任选其一，很容易把用户代入到场景中。而且题设的背景还加入了猫途鹰的旅游元素，在满足受众的碎片娱乐需求的同时又与产品相关联，其实已经打了广告，但不令客户反感。

其次，是语言风格很幽默，主要体现在幽默恶搞和调侃吐槽的的文案上。无论是转发语的随即吐槽、还是测试题的撕葱大战，又或是结论页千奇百怪但却又迷之有趣的评论，都使用了标签式的词语，而且无论是形式还是内容都很有诗意，让人欲罢不能。

3、互动性强，社交属性拉近距离

H5测试“你和他该去哪里浪”不仅是“地点”的测试，某种意义上它还是朋友圈关系的测试，唤起用户共同旅游的兴趣。在参与这个H5的瞬间，你就无形中和朋友或者某个大名人产生了联系，组成了奇葩团体。

这时，H5承载的并不单单是一个展示型的内容，它拥有社交和沟通属性，用户在玩过这个测试后分享到朋友圈，通过分享机制传播出去，就能够在朋友圈内找同好，拉近人们距离的H5测试，形成病毒式的传播。

4、满足与偶像、明星一起玩的幻想

除了内容本身，H5制作团队还在社交媒体上发布了一些有意思的名人测试结果，你想想，明星和你的偶像都玩了，你还犹豫什么？测测和你的偶像最适合去哪里玩？

能和你的偶像联系起来，是不是也很心动？这样一个H5席卷朋友圈后，民间流传出了不少明星的测试链接，和范冰冰、杨洋等人一起去往世界各地，满足了粉丝们的幻想。不过，这些链接是不是明星真实的测试结果，晨曦就不得而知了。

纵观过去在微信朋友圈刷屏的H5营销，像帕拉图性格标签、吴亦凡入伍等，无一例外都是“创意+文案+设计技术+热点等”的高级排列组合。但是，目前大量的H5在创意、深度交互上仍是缺失的，有些H5与产品关联性太弱，有的则是强硬推销，没有形成用户之间传播的契机，而是仅仅依靠单纯的视觉和文字单渠道推动用户分享，H5移动营销陷入了“自嗨型”的套路中。

微信之父张小龙曾说过：“产品的本质是满足用户需求，为用户创造价值。”所以要创造出能被用户认可的有价值的H5，首先要洞察用户的需求。在这点上TripAdvisor猫途鹰的H5就做得很好，洞悉用户的需求现状并进行精确定位。而当前的移动营销缺乏的是对用户的洞察、从用户的角度思考。

其次，营销离不开“场景化”、“强交互”等融合形态，H5营销也是如此，只有与用户存在相关性，才能引起用户参与，而如果能把有趣转化为对用户的价值，则能够增加传播的互动性和粘性。

最后，也许有Socialmouths的粉丝会问，这么一个刷屏的H5营销，出自哪个团队之手呢？其实之前我们采访过这个创意团队新旗互动的首席病毒官肖剑哦——伦家还曾经是网红。。。

访谈文章：《营销大咖说 | 没当过网红，别跟肖剑说你懂“病毒式营销》，看完你就知道，去年他们为途牛网打造的“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”也曾引起过轰动。

而这次“你和他该去哪里浪”H5营销，则是这个团队合作的第二个旅游行业客户。在谈到这个H5的病毒营销时，新旗互动媒介策略总监在接受晨曦采访时表示：“我们擅长的病毒营销已经陆续和客户一起尝试病毒实验室的感觉，不再是单纯第一爆点之后，后力不足的感觉，病毒战略持续性发力，当然一个品牌/产品的爆点也需要品牌部、市场部后续的配合，爆点是吸引更多人关注后，还需要好的产品、好的体验口碑的支持。病毒营销实验室的概念，从开始就对长期的病毒营销一步步制定好递进步调，这样爆点和爆点的持续叠加，效果、口碑、品牌的美誉、知名度才会事半功倍。”

他还提到：这个H5只是社会化媒体合作规划的一小部分，后续还会推出一系列敲定的合作内容。

好了，H5分析完了。十一小长假倒计时还剩一周，还不知道去哪玩？和谁约？