文案段子手，除了杜蕾斯，我只服“没希望酸奶”

当下最红的段子手可能要算薛之谦了，不过要论文案圈的最红段子手，除了杜蕾斯，我只服“没希望酸奶”！

杜蕾斯文案们的“老司机”形象已经深入人心，而且他们蹭热点的速度之快、文案脑洞之大，已经到了令人发指的地步！

2011年北京大雨淹城的时候，它的微博文案是这样的：

李娜退役的时候，他的微博文案是这样的：

杜蕾斯所代表的是一种“老司机”文化气息。而最近有一种更火的物种叫“丧文化”。丧茶、葛优躺、还有网红青蛙 PEPE都是这个文化的灵魂代表。他们的画风大概是这样的：

或者是这样的：

丧文化表面上很负能量，但其实是表达出了年轻人“生活很艰难但还是要好好过”的情绪。

而我们今天的主角“没希望酸奶”，就是“丧文化”圈内的新秀！要说这个酸奶，那简直是神一般的存在——“文案丧气十足，却刷爆朋友圈！没有制作工厂，没有销售渠道，却成功卖给了消费者！”

话不多说，先来感受一下它“丧气十足”却剧情满满的文案吧！

首先是“扎心系列”：

看完秒懂的小伙伴在哪？感觉屏幕都快绿了，确实挺扎心的。

除了这种内涵段子，还有下面这种自嘲式的文字。

“扎心系列”是大家最喜欢的，但是转发最多的却是“不熟系列”。比如下面这条：

优秀的文案能洞察消费者的心理需求，让人看完想转发。上面这条文案就非常经典，我就很想转给朋友圈那群“积赞党”看看。

没希望酸奶除了产品文案很丧，他们的代言人也很丧。比如这样的：

或者是这样的：

要说没希望酸奶最让人哭笑不得的，不是文案，而是他们的线下推广。

上面我有提到它“没有制作工厂”，这是真的，因为没希望酸奶其实是一个叫“试物所”的团队做的概念产品，并没有真正进行生产和销售。（好遗憾）

但是，我上面还说了它“成功卖给了消费者”，这也是真的！没有生产，哪来的产品卖给消费者呢？这就要说到他们极其简陋的“线下投放”了。

据说这个团队打印了很多印有“没”字的贴纸，然后潜入便利店，趁店员不备偷偷将“没”字贴在新希望酸奶的“新”字上。一些不明真相的消费者还就真的买到了“没希望酸奶”。

这个脑洞，我看也真的没谁了！吓得我赶紧下楼买了瓶新希望酸奶压压惊。（其实我只是期待能遇见一瓶没希望酸奶而已）

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目前没希望酸奶还没有真实的产品，不过新希望酸奶口感也不错啦。

看完上面的文案分享，如果你也是一个自媒体人，那么肯定不止喝杯酸奶那么简单。好文案是大家的共同追求，但是如何才能写出有创意的好文案呢？下面推荐2本文案狗必读的图书，一本是广告界的圣经，另一本则是新媒体领域的文案新作。

1、一个广告人的自白

这本书是广告界的超级经典，作者是奥美广告公司的创始人大卫奥格威。这家公司在广告圈的地位就好比科技界“苹果公司”或者奢侈品界的“爱马仕”。本书将让你全面了解广告业，告诉你如何维系客户、如何创作高水平广告、如何写出有效力的文案......

一个广告人的自白（纪念版）

2、文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能

如果你是正在做新媒体内容创作的相关工作，或者正打算进行自媒体方面的创业，那么这本书就很适合你。很多新媒体文案小白不缺努力，不缺对文字的诚心，缺的是努力的方向和善意的指引，而这本书就是一个很不错的指路人。

从心法到实操技巧，从思路到工具，让你了解新媒体文案应该做什么、如何做好。

文案觉醒：激活新媒体人内容创作的本能

每一个文案狗都希望自己的文案像“没希望酸奶”一样成为爆款，这既需要写作的技巧，也需要一点时运。最后我还想问一句：要是没希望酸奶真的投放市场了，你会弃新希望而去吗？（哈哈）

我的答案是：会！因为够丧！

你呢？